中國(guó)品牌崛起之時(shí)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的榮耀更成為巨大推力

2018-04-17 17:21理念

目前包括汽車(chē)市場(chǎng)在內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)非常明顯，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，最近，長(zhǎng)安旗下的睿騁CC榮獲“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，就引起了廣泛關(guān)注和熱議。然而，在睿騁CC獲獎(jiǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也有一些聲音，質(zhì)疑紅點(diǎn)獎(jiǎng)的含金量，甚至認(rèn)為花錢(qián)即可買(mǎi)個(gè)獎(jiǎng)，事實(shí)真的是這樣嗎？

德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)含金量如何？花錢(qián)能買(mǎi)到嗎？

1955年，歐洲最富聲望的著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）在德國(guó)城市埃森設(shè)立了設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在1992年命名為紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)分為三大類(lèi)，分別為Product Design（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）、Communication Design（傳達(dá)設(shè)計(jì)）以及Design Concept（概念設(shè)計(jì)）。其中Product Design也就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的重點(diǎn)在于產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，也是含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)。

要獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，不僅要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思路、新穎的造型，還要滿足工業(yè)化生產(chǎn)的需求。在具體評(píng)選的時(shí)候，主要考量的項(xiàng)目有以下幾種：創(chuàng)新表現(xiàn)、實(shí)用功能、造型品質(zhì)、人機(jī)工程、耐用程度、情感和象征內(nèi)涵、產(chǎn)品周邊系統(tǒng)整合、直觀易用以及環(huán)保。

此次睿騁CC從6300件作品中脫穎而出，獲得的正是這個(gè)含金量最高的紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。而同樣獲得過(guò)此獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品還包括有奔馳AMG GT、法拉利FXX K、沃爾沃XC90、蘋(píng)果APPLE WATCH等，都可謂是革命性的產(chǎn)品，由此可見(jiàn)能獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的工業(yè)產(chǎn)品必定不凡。

另外，2018年國(guó)內(nèi)同時(shí)獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的還有蔚來(lái)專(zhuān)屬樁，小米旗下的小米凈水器、米家對(duì)講機(jī)，曙光高端雙路機(jī)架服務(wù)器等產(chǎn)品，都屬于各自行業(yè)中的佼佼者。

當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)也有不少產(chǎn)品宣稱(chēng)獲得了“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，但其中可能含有水分。有的獲得的是“概念獎(jiǎng)”，概念獎(jiǎng)相比產(chǎn)品獎(jiǎng)缺乏工業(yè)化過(guò)程，甚至只要有設(shè)計(jì)圖或模型即可獲獎(jiǎng)，無(wú)需生產(chǎn)出產(chǎn)品，獎(jiǎng)勵(lì)的更多是設(shè)計(jì)思路，而且頒獎(jiǎng)面更廣，含金量相對(duì)更低。但產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)難度就高了很多，入圍產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)率極低。

另外，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)（China Good Design，簡(jiǎn)稱(chēng)CGD）也被濫用，這個(gè)獎(jiǎng)本身并非由德國(guó)紅點(diǎn)評(píng)選頒發(fā)，而是一個(gè)本土化獎(jiǎng)項(xiàng)，更多是鼓勵(lì)來(lái)自中國(guó)的企業(yè)去做出好的設(shè)計(jì)。說(shuō)白了這個(gè)獎(jiǎng)跟德國(guó)紅點(diǎn)已經(jīng)沒(méi)多大關(guān)系了，而且已經(jīng)本土化，發(fā)獎(jiǎng)也比較泛濫。榮威RX5、名爵ZS曾經(jīng)獲得的就是這個(gè)中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而有的企業(yè)在宣傳中故意模糊，以“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”一言代之，就有吹牛皮的嫌疑了。

睿騁CC所獲紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)含金量更高

睿騁CC此次獲得的是德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，就屬于紅點(diǎn)獎(jiǎng)中含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是獲獎(jiǎng)難度最大的獎(jiǎng)項(xiàng)，而且中國(guó)自主品牌汽車(chē)中睿騁CC是今年唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的車(chē)型。

睿騁CC能獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，也是國(guó)際上對(duì)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的認(rèn)可。睿騁CC在設(shè)計(jì)方面也具有突出的亮點(diǎn)，它是長(zhǎng)安汽車(chē)“生命動(dòng)感，智色雙旋”設(shè)計(jì)理念下的首款車(chē)型。“智色雙旋”是“生命動(dòng)感”之下的設(shè)計(jì)理念和語(yǔ)言，是長(zhǎng)安汽車(chē)開(kāi)啟全新時(shí)代的DNA。“智”意指智能化，“色”則指色彩、性情、美感。“智色雙旋”是將“智能化”和“人性化”納入汽車(chē)設(shè)計(jì)，將汽車(chē)的生命與人的生命融為一體，讓用戶(hù)體驗(yàn)到更具未來(lái)感的駕乘體驗(yàn)。

全新的設(shè)計(jì)理念之下，睿騁CC整車(chē)造型動(dòng)感而優(yōu)雅，無(wú)論是蝶翼式前臉，還是車(chē)身的雙腰線設(shè)計(jì)，以及運(yùn)動(dòng)化的車(chē)尾，都使得這款車(chē)更為靈動(dòng)。而且睿騁CC通過(guò)一系列技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了車(chē)輛與人的交互，從解鎖開(kāi)始，迎賓燈、前后呼吸大燈、車(chē)內(nèi)氛圍燈等依次有序地呼吸閃爍，仿佛是具有生命力的機(jī)體。

在車(chē)內(nèi)設(shè)計(jì)上，除了視覺(jué)效果之外也更強(qiáng)調(diào)功能的易用和人機(jī)交互的便利性，各項(xiàng)功能容易上手，多種材質(zhì)的運(yùn)用使得內(nèi)飾觸感也堪稱(chēng)一流，通過(guò)NVH性能的優(yōu)化，行駛中靜謐性好，保證了優(yōu)秀的駕駛感受。

另外，網(wǎng)絡(luò)上也有一些質(zhì)疑，認(rèn)為睿騁CC的前臉有模仿雷克薩斯的嫌疑。但筆者認(rèn)為，睿騁CC跟雷克薩斯的風(fēng)格還是有明顯區(qū)別，睿騁CC的前臉線條更柔和而且形態(tài)上也有較大不同，此次得到紅點(diǎn)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)委的認(rèn)可，也可見(jiàn)抄襲的說(shuō)法并不成立。

小結(jié)

雖然目前一些企業(yè)針對(duì)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)存在一些渾水摸魚(yú)、夸大宣傳的情況，但作為工業(yè)設(shè)計(jì)界的全球三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一，其本身含金量是比較高的，尤其是其中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品都具有過(guò)硬的實(shí)力。正是因?yàn)榧t點(diǎn)獎(jiǎng)的高含金量，今年吸引了59個(gè)國(guó)家超過(guò)6千件產(chǎn)品報(bào)名參賽。

而網(wǎng)絡(luò)上一些抹黑的聲音也值得注意，從今年獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品來(lái)看，包括睿騁CC、小米系列產(chǎn)品、曙光服務(wù)器、摩拜單車(chē)、華碩筆記本電腦等都是中國(guó)創(chuàng)造和中國(guó)制造中的佼佼者，體現(xiàn)了中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)工業(yè)的實(shí)力，這也是給抹黑者的有力回?fù)簟?span>

作為制造業(yè)中集大成者的汽車(chē)工業(yè)，此次睿騁CC獲得紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也正是其強(qiáng)大產(chǎn)品力的體現(xiàn)，說(shuō)明睿騁CC所代表的工業(yè)設(shè)計(jì)理念獲得了廣泛認(rèn)可，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)完全能站上國(guó)際舞臺(tái)，并滿足汽車(chē)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的需求